文章导航：探索衡山之旅——旅游市场营销策划的智慧如何精心打造旅行故事
一、旅游市场营销策划的秘诀
确定目标客群并细分区域，依据不同季节和人群对景点兴趣的多样性，采用平面广告、文化挖掘与巡展展示等手段进行市场开拓。
利用景点独特魅力，与一至两家旅行社合作，通过合适的推广方式打开市场，或与媒体携手合作实现品牌曝光。
市场细分，以每个市场区块的特色及特定节日为依据，将营销和宣传对象区别化，以不同的方法和策略吸引潜在游客。
在价格方面，不仅要考虑利润，还需以稳定的原价基础上增加入园人数，从而提升收入，同时借助中间商力量进行有效传播。
二、如何编织出迷人的旅游故事
旅游策划定义
旅游策划是运用创新的思维对城市或景区进行定位规划、产品设计以及营销布局，以促进其突破式发展的一系列行动。
旅游形象定位
通过“三个一”工程，即唯一性（独一无二）、第一性（成为榜样的先锋）和专一性（坚守不变），确立独特形象。没有独到之处，就不会有来访者；世界最高峰珠穆朗玛峰，再高峰只能是亚洲第二高，而黄果树瀑布虽非世界最大，却能吸引四百万名参观者。做第二也等于失败！
旅游产品策划
包括先天自然资源作为“天造”的基石，以及后天创意项目作为“人造”的补充。首重概念包装，让USP卖点闪耀；其次强调创意性开发，基于历史文化与自然环境打造新奇体验。
旅游营销策划整合
涉及品牌塑造、目标客户选择、销售渠道搭建、价格体系构建以及地面推广空中宣传新闻炒作网络融合等多元化战略。
旅游卖点塑造
以USP为核心，将每个景区赋予一个不可复制的卖点，并确保这个卖点被大众接受并欢迎。这便是人们愿意付费购买好处，而非简单差异。人们并不买洗发水，只因它带来的漂亮头发；他们不仅仅购买汽车，更因为速度与尊严；他们不是为了旅行，而是为了身心愉悦！
广告植入旅途中的画卷
一级市广告：周边重要城市及省会城，一开始主要针对这些区域，以详尽介绍网页内容深度讲解户外简明信息展示。
二级市广告：中国经济发达地区如京津沪深长三角，电视媒体轰炸地面推动展现。
市场全球扩张：韩国、日本东亚国家欧美国家网络深入交流链接渗透。
7 网络生态构建：
- 新闻发布，将企业动态转化成新闻传递给公众。
- 广告投放纯粹以图像形式传达信息影响潜在顾客情感反应。
- 软文散文诗歌小说故事文字艺术形式转换成情感共鸣激励行程体验分享。
8 历史上的差异 —— 策划规划建设顺序顺应自然规律，
先有前瞻性的计划，为未来的建设提供指导方向；
然后按照计划设计出详尽的地理空间结构；
最终，在既定的蓝图下建立起实质存在物质设施，
因此，没有前瞻性的规划指导下的建设只是一片混乱，
同样，没有具体实施方案指导下的规划只是虚幻想象，
只有结合了前瞻规划才能达到最完美的人类社会生活质量提升目的。
