随着疫情的缓解和疫苗接种率的提高，2021年全球旅游业迎来了复苏的好时机。然而，这一行业面临的挑战也日益凸显。
首先，健康安全措施成为新的旅游标准。2021年近期旅游新闻最新消息显示，大多数国家和地区都在加强对游客的健康监测，并要求旅行社和酒店提供额外的清洁服务。此外，一些目的地还推出了“卫生旅行者”证书，以证明游客已经完成了必要的COVID-19检测或接种了疫苗。
其次，电子化技术正在改变旅遊体验。在疫情期间，许多旅行社转向线上销售产品和服务，而现在这种模式正逐渐成为常态。通过智能手机应用程序或网站预订航班、住宿以及导览活动变得更加方便快捷，同时也降低了人际接触，从而减少病毒传播风险。
再者，个人化定制服务越来越受到欢迎。由于各国政府对于国际旅行者的限制不断变化，不同类型的人群（如家庭、小组、大团体）可能会有不同的需求。因此，旅游公司开始提供更灵活、个性化的解决方案，如可调整日期、取消政策等，以适应不同客户群体的情况。
此外，与自然环境共存的问题仍然是当前焦点之一。不仅如此，有关气候变化问题的一些报道表明，它不仅影响到自然景观，也在一定程度上影响到了当地社区，因此一些热门目的地开始实施可持续发展计划以减少对环境造成损害。
同时，对于小型企业来说，他们面临着重大的竞争压力，因为大型航空公司和酒店集团通常能够承担更多成本并迅速恢复业务。此外，由于资金短缺，小型企业需要寻找创新的方法来吸引顾客，比如通过合作伙伴关系或者利用数字营销策略来扩大市场份额。
最后，但绝非最不重要的是，对于未来看法存在分歧。大部分专家认为虽然目前情况看起来积极，但长期内COVID-19可能会导致全球经济结构发生根本性的变革。这意味着未来几年内，我们将见证一个全新的国际旅游业格局形成，其中包括新的交通方式、新兴市场以及重新评估现有的旅游路线图及管理实践。
