在中国庞大的消费市场面前,国际奢侈品品牌纷纷踏足中国大地,开设分店。随着奢侈品行业在中国的迅猛发展,该领域的专业人才供不应求,需求量巨大。尤其重要的是,中国的消费购买行为与欧美等成熟市场迥异,对于本土人才的需求也相应增加。在这样的背景下,奢侈品管理这一让人费解的专业火爆起来。法国的一些高等教育机构紧跟潮流,将类似的课程纳入了培养方案,使得巴黎成为奢华学府的地标。而新开设的课程涵盖从基础课到硕士学位和MBA,从业余选修到全职攻读,每个层次都能找到自己的位置。
关于这门专业,它究竟教授什么呢?简而言之,奢侈品管理包括:品牌营销策略、消费心理分析、目标顾客群体特性研究、市场细分定位技巧、广告投放艺术、市场扩张策略和税收政策等多方面知识。这实际上是管理学的一个分支,其课程体系中包含时装市场学、奢侈品服务市场学、工业化管理及广告营销等基本课程,而在高级学习阶段,则进一步细化至如创意设计、高端产品项目开发等。
对于想深入这个领域的人来说,有经济管理或纯艺术背景都是有利条件,因为这样可以更好地理解和预测市场,以及解释商品背后的设计理念。此外,要掌握这一领域,还需了解何为“奢侈”,它不仅限于箱包时装,更包括珠宝首饰、高端手表、高档配饰、大型箱包、高性能汽车、私家游艇、高端化妆品以及珍稀酒水等众多范畴。
就职业前景而言,这个行业确实具有快速增长潜力,但要注意的是,即使是在热衷追求高端生活水平的大环境下,如果缺乏相关背景或能力,就业并不一定容易。此外,由于越来越多学校开设此类专业,加上更多国内学生选择留学生路线,最终竞争也将日益激烈。