在中国庞大的消费市场面前,国际奢侈品品牌纷纷踏足中国大地,开设分店。随着奢侈品行业在中国的迅猛发展,该领域的专业人才需求激增,尤其是在理解和应对中国消费者独特购买行为方面,本土人才显得尤为重要。因此,奢侈品管理这个让人难以捉摸的专业风靡学术界。法国一些院校首先响应这一趋势,为学生提供了相关课程,如巴黎高等商科和经济类院校等。
该专业涵盖哪些内容呢?从个人浅见看,奢侈品管理包括:品牌营销策略、消费心理与观念、目标市场细分与定位、广告投放技巧,以及税收等专业知识。这实际上是管理学的一个分支,其基础课程如时装市场学、奢侈品及服务市场学等,而高层次课程则更加细致,比如涉及产品设计、金融分析、企业运作以及团队领导等多个领域。
要想深入学习这门课,最好有经济管理或艺术设计背景,这样可以更好地理解市场动态和消费者的需求。此外,对于想要掌握奢侈品管理的人来说,还需要了解什么构成了奢侈品范畴。在个人概念中,不仅限于高端箱包和时装,还包括珠宝首饰、高档手表、高端家居用品、高级汽车、私人游艇、高端化妆产品以及精酿酒等众多领域。
关于职业前景,由于该行业正在快速发展,在中国还处于国民对高端商品追求尚未达到饱和的情况,但国家缺乏本土真正的豪华品牌。不过,从就业角度来看,如果没有相应背景或能力支持,就业竞争可能不那么理想。而随着越来越多学校开设此类课程,加之国内学生数量增加,毕业生竞争也将日益激烈。